IPMS流程 的(de)全稱是 Integrated Product Marketing & Sales（集成産品營銷和銷售），與研發管理(lǐ)的(de)IPD流程 （ Intergarated Product Development，集成産品開發）類似。IPMS是一個(gè)從IPD中衍生出來的(de)流程。IPMS流程産生于2016年，是為(wèi)了支撐2C新(xīn)業務(wù)而産生，是管理(lǐ)華為(wèi)零售業務(wù)的(de)一級流程，是一種被華為(wèi)實踐證明的(de)高(gāo)效的(de)GTM（Go To Market）操盤管理(lǐ)流程，IPMS經曆了從規劃到産品退市(shì)的(de)全生命周期，跟IPD一樣是一個(gè)全生命周期端到端流程。IPMS以商業成功作為(wèi)評價标準。
産品經營八大困境——普遍存在(zài)：
① 困境一
新(xīn)品終于研發出來了，銷售旺季也過了
② 困境二
花(huā)了這(zhè)麼多錢(qián)做(zuò)宣傳，為(wèi)什麼産品銷量不(bù)見起色？
③ 困境三
訂單多的(de)時候供應不(bù)上，供應上來了又(yòu)變成了庫存
④ 困境四
以前我(wǒ)們也出過爆款啊，為(wèi)什麼現在(zài)賣不(bù)爆了？
⑤ 困境五
産品規格都很強，為(wèi)什麼就是賣不(bù)過競争對手？
⑥ 困境六
産品做(zuò)了這(zhè)麼多，為(wèi)什麼還不(bù)如人家一款賣的(de)多？
⑦ 困境七
新(xīn)品上市(shì)還沒老産品賣的(de)好(hǎo)(hǎo)，費錢(qián)又(yòu)費事，意義何在(zài)？
⑧ 困境八
價格一降再降還是賣不(bù)動，虧的(de)一塌糊塗
“開發産品和管理(lǐ)生命周期”是IPD體系的(de)主業務(wù)流程，IPMS作為(wèi)2C領域集成營/銷/服(fú)的(de)主業務(wù)流程，聚焦産品上市(shì)前端到銷售相關各環節，圍繞産品，規範從産品的(de)市(shì)場機會(huì)點生成到生命周期結束的(de)全流程市(shì)場整體操盤管理(lǐ)，與IPD流程互相配合，保證産品商業成功。
IPMS通過GR點與IPD協同運作，支撐IPMT DCP決策；IPMS包含IPD要求的(de)市(shì)場領域活動視(shì)圖，IPD調用(yòng)IPMS中營銷關鍵結論，形成互鎖；
